En las últimas décadas, se ha producido un crecimiento significativo del turismo en el interior de España y, por supuesto, de Andalucía, lo que ha permitido la consolidación de tipologías genéricas sobre todo, la microsegmentación a través de la identificación de segmentos específicos, fiel y rentable. 

Sin ir más lejos, cabe recordar que Andalucía es la región española con mayor porcentaje de espacio natural protegido de península ibérica. Aunque la principal tipología turística en España y Andalucía es el turismo de sol y playa, el interior ha ido generando en las últimas décadas propuestas muy sugerentes que cuentan con pueblos singulares de especial encanto, con ciudades medias con un legado patrimonial y cultural de enorme potencial, con paisajes singulares adecuados para la práctica de deportes en la naturaleza o con una oferta gastronómica sin parangón. 

Cabe destacar que hoy la microsegmentación es una estrategia clave para la diferenciación en los mercados y, en el ámbito del turismo de interior, son casi infinitos los microsegmentos que han surgido en los últimos tiempos y que contribuyen a la puesta en valor de recursos de los territorios que son capaces de especializarse y ofrecer experiencias turísticas diferentes e innovadoras. 

Se estima, a partir de los datos que ofrece la Encuesta de Coyuntura Turística de Andalucía (ECTA), que el interior de Andalucía recibe por encima de los seis millones de turistas, lo que supone que su participación en el total de turismo recibido en Andalucía supera ya el 20%. Estos datos muestran la importancia que tiene el turismo de interior en esta región, lo que justifica la necesidad de generar foros como este congreso, en los que debatir sobre los retos a los que se enfrenta esta tipología turística.

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